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Gary Halbert and Me
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    Gary Halbert and Me


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    Vous savez probablement déjà l'histoire de comment je suis devenu concepteur-rédacteur, mais je parie que la part que je suis sur le point de révéler aujourd'hui vous ne connaissez pas. La raison pour laquelle je pense que vous ne savez pas, c'est parce que je n'ai pas dit à de très nombreuses personnes. Mais avant de me lancer dans le nouveau stuff, laissez-moi brièvement en revue les vieux trucs, ok? Okay, here it goes --

    En 1999, j'ai eu un saut de la foi et j'ai quitté mon emploi en entreprise en tant que secrétaire de rester à la maison et élever mes deux jeunes fils. (L'un d'eux a des difficultés d'apprentissage et les deux me manquent beaucoup.) Alors, j'ai traîné mon bardeau comme un écrivain indépendant dans le monde d'assistance virtuelle. Laissant un chèque de paie d'équilibre a été une lourde charge financière énorme. Je n'étais pas vraiment sûr de savoir comment obtenir des clients ou à bâtir une entreprise à tous - juste une maman dévouée.

    Heureusement, j'ai atterri un client tout de suite qui m'a introduit au monde du copywriting. Il avait avec succès une entreprise de marketing de réseau, mais il détestait écrire. Alors, il m'a parlé de sorte à travers ce qu'il voulait et m'a montré quelques modèles. Copywriting ne ressemblait à rien je n'avais jamais vu avant. (Bon, je l'avais vu, mais je ne réalisais pas que les gens effectivement été payé pour le faire.)

    Parce que j'étais passionné de ce sport, je ne cessais de mieux en mieux très rapidement. Mais, bientôt, mon client n'a pas besoin d'écrire plus - et je n'avais personne d'autre alignés. Bummer. Donc, ma famille a commencé vivant hors cartes de crédit. Mon mari et je me suis battu comme des chats et des chiens. It sucked.

    Merci de votre patience - c'est la nouvelle partie

    Sous le poids de nos circonstances, j'ai commencé à contrecoeur la recherche d'un travail de jour nouveau. En 2002, j'ai trouvé une annonce sur Craigslist à rédiger pour une société par actions. (Je ne savais rien au sujet des stocks.) Ils cherchaient quelqu'un pour écrire en "style Gary Halbert". "Qui?" Demandai-je. C'était la première fois que j'avais entendu le nom de Gary.

    Je n'ai pas le poste. Ils ont affirmé à l'amour de mes échantillons mais qu'il lui semblait que je ne voulais tout simplement pas un autre emploi "bureau". Telle était leur excuse. Je pense qu'il aurait pu être ma confession sur Gary. Mais leur décision m'a sauvé la vie. Je ne pouvais pas pu continuer à faire mes preuves sous moi et vraiment grandir Red Hot copie si je m'étais fait cette route.

    So thank you, Gary. Ce fut la première vie en évolution moment, vous étiez responsable de ma vie. Il y avait beaucoup d'autres à venir.

    Dès que j'arrivais à la maison après cette entrevue, j'ai fait une recherche sur "Gary Halbert" et absolument tombé amoureux. Chaque mot soigneusement choisi m'a attiré vers sa copie plus profond. Je ne pouvais pas arrêter de lire! Sa copie a été si cru et pleine de personnalité. Il était comme un vieux chien salée ne se souciant pas ce que vous pensez, quand vous conduire comme une voiture accélérant vers l'appel à l'action. So in-your-face. Donc irrévérencieux. Alors testosteronal. Et je voulais écrire comme lui.

    Ce que vous avez l'habitude de la lecture de moi se démarque de son style, mais faites-moi confiance, même si je ne suis pas Gary Halbert, j'ai appris à écrire dans un ton similaire. Comment puis-je savoir? Il m'a appelé quelques années plus tard au téléphone et me le dit. Mais je me fais d'avance sur moi-même.

    Quand j'ai rencontré Gary lors d'un séminaire en 2003, elle était comme une réunion de rock star! J'étais tellement en admiration devant lui. Il était avec sa petite amie magnifique, Sirius, qui est véritablement l'un des plus authentiquement femmes douces que j'aie jamais rencontré. Gary était différente de son personnage effronté. On pouvait voir qu'il avait de ce côté, mais il avait une telle vulnérabilité et d'honnêteté pour lui.

    Au fil des années, nous avons eu des contacts sporadiques. Je n'irais pas jusqu'à dire que nous étions proches, mais il m'a offert des conseils semi-régulièrement par e-mail et téléphone. Je voudrais à l'occasion de lui montrer la copie de ventes. Il me donnait une rétroaction honnête (ce qui était étonnamment plus doux que son copain, et un de mes mentors préférés, John Carlton - vous avec amour bête brutale, vous).

    La dernière fois que j'ai vu Gary à la personne était en 2005 à son Root Canal Séminaire. Il était brillant, naturellement. Mais un peu plus d'un agneau perdu depuis son fidèle assistant Teresa avait pris sa retraite. Pauvre gars même se perd en chemin de la salle de bains - mais il avait assez de bon sens de demander à quelqu'un de le retrouver grâce à son micro, qu'il n'avait pas éteint. J'ai rencontré ses deux fils Kevin et Bond, là aussi - des gars vraiment cool.

    À la fin de l'événement de la première nuit, je l'ai invité à dîner. Il a refusé en disant qu'il était fatigué. Franchement, il aurait dit qu'il était prêt à planter et je sais à quel point un événement peut jeter la sève de vous. Puis, environ 20 minutes plus tard il nous a surpris en rejoignant un peu d'entre nous dans le bar. Il a dit qu'il avait changé d'idée d'être fatigué. Il abandonna alcool depuis longtemps, mais avait un couple de coke et partagé nos pizzas. Je voudrais pouvoir avoir enregistré cette nuit. Certaines d'entre elles je ne partagera jamais. Mais il était si ouverte et franche, je me sentais comme si je l'avais connu pendant des années. C'est l'une des leçons que j'ai reçu de Gary. Être vulnérable et d'être vous-même. Parce qu'il n'y a rien de pire dans la vie que BORING être ou inauthentique.

    Gary, vous n'avez jamais été ennuyeuse. Vous avez sécurisé votre place dans l'histoire comme l'un des plus grands spécialistes du marketing de tous les temps. Vous avez vécu droit vie. Give 'em hell, Gary. Vous étiez l'un sur un milliard.

    En guise de conclusion

    Je voudrais citer un extrait de son bulletin d'information en ligne sur son Index Halbert: "L'indice Halbert est une façon totalement unique de classer les gens. Pour être au sommet de l'Index, vous devez disposer des éléments suivants:

    1. Vous devez avoir une vie, et
    2. Vous devez avoir le sens de l'humour, et
    3. Vous devez avoir une intelligence et d'être un penseur indépendant, et
    4. Vous devez être généreux et de donner personne, mais ... en même temps ...
    5. Vous devez refuser de prendre en T! Sh de quelqu'un qui ne dispose pas d'une arme à feu à la tête, et
    6. Vous devez être prêt à prendre des risques et acceptez de bon coeur les pertes, et
    7. Vous devez avoir la capacité et le courage pour une véritable intimité avec vos proches, amis ... et parfois ... même vos collaborateurs et étrangers, et
    8. Vous devez être riches, toujours dans votre esprit ... et donc ... très souvent ... dans votre poche, et
    9. Vous devez être honnêtes et intègres ne sont pas définis par des lois mais plutôt par le noyau de votre être, et finalement
    10. Vous devez avoir une relation avec une puissance plus élevée (surnommé "Dieu") qui ne comprend pas nécessairement et / ou transcende souvent aucun lien avec une religion organisée ».



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